配资买股 ,数字艺术能创造出全新的文旅消费场景吗
2024-11-14 【 字体:大 中 小 】
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今年3月,苏州太湖边,1.4万平方米的苏州湾数字艺术馆开幕,很快成为当地热门的网红打卡地。艺术馆内有三个数字艺术展“灵境:未来灵感世界”“灵眸:瞳趣视界”和“画游千里江山:故宫沉浸艺术展”,刚开馆的时候每天能吸引到六千多周边游客前去打卡。截至8月,该馆接待游客数量超过13万人次,入选江苏省级文旅消费热力榜,也成为全国首批24个沉浸式文旅消费体验场景之一。在快速回暖的文旅市场,苏州湾数字艺术馆借助数字艺术的魅力收获了关注。
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“我们是早期数字艺术的推广者和参与者。”该项目的策划方、中数艺元文化科技CEO王泊乔回顾了15年来的经典案例。他们与腾讯、京东方等企业在数字艺术项目上进行合作,将艺术与科技和产业相融合,不仅可以创造经济价值,还可以创造独特的沉浸式体验,吸引更多游客和文化爱好者。这种全新的文旅消费场景,正成为城市发展的新亮点。
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线下沉浸式体验,线上流量的密码
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今年暑期,北京46家博物馆暑期取消“周一闭馆”政策,首都博物馆每天2000个参观名额全部爆满,一票难求。最火的展览,是博物馆一层的“辉煌中轴”展厅。
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展厅里,永定门石匾、正阳门正脊压胜宝盒、青花凤首扁壶等53组(件)文物,以及16米长的中轴线沙盘,带着观众穿越700年,看中轴线的历史变迁。最特别的是,展览配合立体投影技术,呈现昼夜交替、四季轮转的中轴景象。沙盘两侧若干重要遗产点的三维动画,也立体展现出中轴线的诸多古建筑。
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“辉煌中轴”背后的数字艺术,也来自王泊乔的主持策划设计。“北京中轴线的体量太大,是一个城市级别的文化遗产,要在1200平方米的空间展现中轴线,必须要用到数字艺术。这个展览最大的看点就是,把文化遗产用数字艺术的方式进行转译。”王泊乔说,他们做了17个多媒体作品,用二维和三维沉浸式的方式,打造出一个古今相通、虚实交织的沉浸式中轴线文化空间。
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“最近我们在苏州本色美术馆做了‘卜桦数字艺术展’,这是一个市级类型的30多亩地的园林式美术馆,里面有大量的传统东方美学的史籍,我们把数字艺术放在里面,产生了惊人的效果。”王泊乔说,卜桦是活跃在新媒体舞台的数字绘画艺术家,她的个展“世界尽头”从5月开幕,就吸引了数万观众从全国各地前来观展,刷屏小红书。
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王泊乔认为,数字艺术是一种全新的文化表达方式,不仅能激活文旅产业沉浸式体验新场景,也很容易成为流量入口的新通道。更重要的是,数字艺术代表了跨界合作的新机遇。
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技术、艺术和商业的融合
“随着NFT技术的发展,数字艺术创作进入了一个新的时代,艺术家有了更多创作空间。”意风天腾CEO武卫民在论坛上分享了数字艺术与IP相结合的理念,以及如何利用数字艺术来赋能新的消费模式。
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这些年,奢侈品牌一直在探索跟数字艺术的结合,从路易威登、古驰到快消品牌汉堡王、阿迪达斯和耐克,都相继发布了跟数字艺术家合作的NFT产品。
在成都,古驰的线下实体店用三层楼的巨幅屏幕展示数字艺术,以AIGC生成,在早中晚不同时段呈现不同图像,成为一道独具特色的风景。
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他提及2022年星巴克发布的奥德赛计划,品牌相继发布十款NFT邮票,三款付费,其余通过任务或积分获得,不同的数字邮票代表了不同理念,有艺术美学价值,对年轻用户而言,也是很好的流通方式,“这也是新时代科技发展之下,数字艺术为品牌带来的强大赋能。”
“数字艺术能让品牌艺术化,打通虚拟与现实多维度的跨界,增强粉丝黏性。最重要的是,NFT的边际成本很低,是品牌做广告宣发很好的营销手段。现在各大品牌都在建立自己的元宇宙,在元宇宙的虚拟世界,NFT就是重要的入场券。”武卫民认为,跟数字艺术结合的产品对于所属权具有保证、并在推广上运用新媒体,符合大众的审美,所以品牌纷纷以这样的新手段来抓取年轻人的兴趣度。
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中央美术学院美术馆副馆长王春辰认为,在全球范围内,数字技术已经深刻地渗透到日常生活中,成为一个无所不在的根本性元素,“新技术的兴起不仅改变了商业模式和生活方式,还影响到了艺术创作的本质。新的数字技术正在深刻地改变我们所处的时代,因此,我们必须积极拥抱这些新技术,将中国与世界联系在一起。”
中央美术学院设计学院副院长靳军表示,技术、艺术和商业的融合已经成为未来发展的核心方向。面对这一挑战,人们需要不断探索和寻找答案,将艺术数字化并融入大众生活,以适应未来社会的需求。
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吴丹
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